據報道，“直播帶貨”火爆背后，刷單“灰產”正日益活躍，僅靠一個刷單軟件就能操縱粉絲評論、互動、銷量等，讓不少商家叫苦不迭。

刷單一直是互聯網行業的痼疾，諸如粉絲數、成交量、好評、點贊等，都成為刷單的內容。如今，刷單又進入“直播帶貨”領域，對行業的負面影響極大，消費者、商家都成了利益受損害的對象，行業信譽也受到影響。

從本質上看，“直播帶貨”屬于社交電商模式，主播憑借著帶貨能力，在商家和消費者之間牽線搭橋，最終將“流量”轉換為廣告效應和產品銷量。如果商家不能從“直播帶貨”中獲益，那么就會避而遠之。消費者如果被欺騙，買到假貨等，也會對帶貨主播產生懷疑，表面上看似光鮮亮麗，但經不起時間的錘煉，最后形成“劣幣驅逐良幣”的效應。

因此，“直播帶貨”行業不宜盲目追逐短期效果，應清醒認識到刷單的危害。監管部門應及早采取措施對刷單行為予以打擊，將虛假泡沫擠掉，制定完善的監管體系，為行業營造一個健康的環境，才能促進“直播帶貨”步入良性循環的發展軌道，促其不斷做大做強。

(作者地址：浙江省臺州市椒江區)