昨天，愛奇藝發(fā)布節(jié)目相關(guān)數(shù)據(jù)《青春有你2成長數(shù)據(jù)白皮書》，其中特別提到節(jié)目“海外戰(zhàn)績”，不僅多次登頂推特趨勢，還在YouTube上創(chuàng)下單個視頻千萬級播放量，令不少觀眾眼前一亮，“國產(chǎn)綜藝要揚帆出海了!”

“節(jié)目制作越來越精良，舞臺效果越來越華麗，各種創(chuàng)意巧思也越來越多。”在一些業(yè)內(nèi)人士看來，近年來國產(chǎn)綜藝的確出現(xiàn)了積極趨勢，但真正要達到“文化輸出”，還有很長的路要走。

節(jié)目單個視頻最高播放達2000萬

從虞書欣“哇哦”的表情包到“淡黃的長裙蓬松的頭發(fā)”，綜藝節(jié)目《青春有你2》以各種方式出現(xiàn)在人們的生活中。根據(jù)《青春有你2成長數(shù)據(jù)白皮書》，《青春有你2》可謂勢不可擋，首映即突破了愛奇藝其他自制綜藝從未能突破的9000熱度值關(guān)口，熱度峰值達到了9210，節(jié)目相關(guān)衍生內(nèi)容播放量已超過23億。

國產(chǎn)綜藝節(jié)目變幻多彩的舞臺效果難有人匹敵

值得注意的是，這份白皮書還特別列出了節(jié)目在海外的相關(guān)數(shù)據(jù)：節(jié)目播出期間登上15個國家和地區(qū)的推特趨勢共計427次，其中全球趨勢高達32次，共有49個話題登頂，熱議話題輻射至亞洲、歐洲、南美洲、北美洲四大洲。

愛奇藝的YouTube官方視頻中，單個視頻播放量最高的破2000萬，播放量破500萬的視頻有11個，破100萬的有75個，共登上YouTube全球及各國熱門視頻榜22次。

這樣的成績讓不少觀眾和粉絲十分驕傲，“國產(chǎn)綜藝終于要揚帆出海，實現(xiàn)文化輸出了!”

然而情況真的如此樂觀嗎?

不愿復(fù)制的“檔期優(yōu)勢”

“《青春有你2》播出有先天優(yōu)勢。”在一些業(yè)內(nèi)人士看來，這檔節(jié)目選在3月12日首播，十分大膽但占盡優(yōu)勢：“當(dāng)時海內(nèi)外疫情尚不明朗，大量節(jié)目停止錄制，影院劇院博物館關(guān)門，國人迫切需要一檔新的綜藝節(jié)目。另一方面這期間海外疫情開始加劇，許多國家和地區(qū)也采取隔離措施。這樣的情況下，近乎‘唯一’的節(jié)目，自然收獲了大量關(guān)注。當(dāng)然，這樣的‘優(yōu)勢’我們希望今后永遠(yuǎn)不要有了。”

而從這檔節(jié)目在海外話題數(shù)據(jù)分布上，也并非完全因節(jié)目而起。以登上推特的熱門話題為例，其中40%與節(jié)目的導(dǎo)師相關(guān)，32%與節(jié)目和舞臺相關(guān)，涉及參加節(jié)目的上百名訓(xùn)練生的相關(guān)話題，占了26%。

節(jié)目導(dǎo)師Lisa來自韓國女子團體，擁有強大的海外粉絲基礎(chǔ)。因為疫情她并沒來到?jīng)Q賽現(xiàn)場。

節(jié)目中4名導(dǎo)師中，陳嘉樺來自中國臺灣，Lisa是在韓國知名女團BLACKPINK的泰國人，在海外社交媒體上本身就自帶流量。以Lisa為例，其個人Instagram的粉絲數(shù)量就高達3300余萬，節(jié)目的大量海外熱搜其實與她相關(guān)。在業(yè)內(nèi)人士看來，“藝人與節(jié)目之間是相互成就的，不能因此就認(rèn)為是節(jié)目有了強大的海外影響力號召力。”

“內(nèi)容”出圈更要模式出圈

無可否認(rèn)，《青春有你2》等一系列國產(chǎn)團體選秀綜藝仍然帶著橫掃全球的K-pop(韓國流行文化)影子。

這也是此次《青春有你2》海外火熱的重要原因之一——韓國原版《PRODUCE 101》因陷入造假風(fēng)波停止錄制，《青春有你2》和隨之而來的《創(chuàng)造營3》幾乎成了目前僅有可供選擇的女團選秀綜藝節(jié)目，因此收獲部分追捧此類節(jié)目的海外觀眾。

“相比其他國家和地區(qū)，包括韓國制作的女團選秀節(jié)目，大陸此類節(jié)目的規(guī)模、舞臺效果無與倫比，能讓整體呈現(xiàn)更加‘好看’。”有業(yè)內(nèi)人士介紹，《青春有你2》播出期間微博上曾有港臺地區(qū)同類節(jié)目的對比，“大陸節(jié)目在各方面都大為領(lǐng)先。”

在國內(nèi)備受爭議的非舞臺表演部分反而引起一些歐美觀眾的喜歡

“相比韓國原版節(jié)目注重舞臺表演本身，國產(chǎn)此類節(jié)目更偏向‘真人秀’，立體呈現(xiàn)練習(xí)生生活、練習(xí)和社交等各個方面，自然更容易引起社交媒體上的話題。”在法國生活的楊旭的男友是法國人，“歐美觀眾對于亞洲女團這樣的表現(xiàn)形式本身興趣不大，但對很多人性的東西很關(guān)注，所以歐美真人秀里有很多吵架、撕扯、沖突，也有共同努力、完成夢想。”在她看來，國產(chǎn)綜藝要跨越文化的鴻溝，應(yīng)該在人性上尋找共鳴。

“文化的創(chuàng)造力，除了對內(nèi)容的‘完善’，更應(yīng)該看內(nèi)容的創(chuàng)造。”一些業(yè)內(nèi)人士看來，《青春有你2》海外數(shù)據(jù)飄紅之時，也應(yīng)看到大量此類節(jié)目都是通過購買版權(quán)甚至抄襲的“舶來品”，“內(nèi)容輸出更要模式輸出。”據(jù)悉，《我就是演員》《這!就是灌籃》等節(jié)目已被英、美等國購買版權(quán)。

渠道通了，內(nèi)容才傳得出去

《青春有你2》中有來自日本、馬來西亞等國的選手，此前《創(chuàng)造101》選出的女團中有兩人來自泰國——在流行文化領(lǐng)域，中國與亞洲其他國家交流日益頻繁。

據(jù)了解，這背后不僅有內(nèi)容制作的精良，國內(nèi)視頻平臺企業(yè)在海外的布局運營也為內(nèi)容傳播護航，甚至有業(yè)內(nèi)人士直言，《青春有你2》《創(chuàng)造營2020》在外網(wǎng)收獲的熱度，是國內(nèi)平臺布局海外體現(xiàn)的初步效果。

去年1月，愛奇藝就與泰國電信運營商AIS直接合作，當(dāng)?shù)赜脩艨梢缘谝粫r間觀看到中國的視頻節(jié)目。同年6月，騰訊首個海外視頻服務(wù)WeTV Thailand APP落地泰國，并與當(dāng)?shù)仉娨曨l道和運營商合作，為泰國觀眾提供配備泰國配音的中國視頻節(jié)目。

因此，《青春有你2》在愛奇藝國際版APP上基本實現(xiàn)同步播出，提供中文、英語、泰語、印尼語、越南語、馬來語、西班牙語、韓語8種語言字幕，同樣推出選手點贊區(qū)，讓海外粉絲能跟大陸粉絲一樣Pick自己支持的選手。此外，愛奇藝甚至在中文、英文之外，為這檔節(jié)目進行了泰語本土化制作，這意味著節(jié)目效果中的花字、歌詞等，泰國觀眾看到的都是本土化的翻譯。

綜藝節(jié)目中諸多“梗”不通過本土化翻譯會讓外國觀眾產(chǎn)生理解困難

“綜藝節(jié)目中藏了很多‘梗’，這些‘梗’直接翻譯成外語未必能被人理解。進行本土化翻譯后，這些效果更能讓當(dāng)?shù)赜^眾get到。”據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，綜藝“梗”是在社交媒體上傳播的重要內(nèi)容，這樣做有利于節(jié)目在海外“二次傳播”。此次在國內(nèi)引發(fā)熱議的“淡黃的長裙蓬松的頭發(fā)”，也在海外引起關(guān)注，甚至有不少海外網(wǎng)友乃至歌手上傳模仿視頻。

盡管如此，國內(nèi)平臺海外之路依然艱難。“這是全世界范圍的競爭。美國Netflix、日本Line TV等都是極強勁的對手。”