由中央電視臺、中共貴州省委宣傳部出品，上影集團(tuán)等聯(lián)合出品的電視劇《花繁葉茂》日前在央視一套黃金檔收官。上周該劇每集平均到達(dá)率2.724%，收視率1.408%，均位列黃金時段電視劇單頻道收視指標(biāo)首位。

2020年是全面建成小康社會和打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的收官之年，《花繁葉茂》《我的金山銀山》等一系列扶貧劇亮相熒屏。這些正劇或輕喜劇風(fēng)格、具有時代特色又接地氣的劇目，令不少觀眾聯(lián)想到上世紀(jì)80年代上海電影制片廠的“農(nóng)村三部曲”。當(dāng)年，《車水馬龍》《月亮灣的笑聲》《喜盈門》三部農(nóng)村片令“八億農(nóng)民帶笑看”，但在近些年，農(nóng)村題材影視作品卻鮮有叫好又叫座的案例。如何在做好內(nèi)容同時贏得市場，農(nóng)村題材影視劇的出路在哪里?

鄉(xiāng)村題材回歸主流影視市場

打開國家電影局官網(wǎng)上關(guān)于2020年1月(上旬、中旬)全國電影劇本(梗概)備案、立項公示，從影片標(biāo)題和梗概內(nèi)容可見，至少七八部影片和脫貧攻堅題材直接相關(guān)，有的影片直接將“扶貧”放在片名中。上海電影家協(xié)會副主席、上海戲劇學(xué)院教授石川分析，今年是全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)最后一年，電影、電視劇上都有大量作品以此為主題。

6月6日，脫貧攻堅題材電視劇《最美的鄉(xiāng)村》在央視綜合頻道開播，是今年度最受關(guān)注的鄉(xiāng)村劇之一。在這之前，《一個都不能少》《我的金山銀山》也已先后于央視、東方衛(wèi)視開播。根據(jù)廣電總局今年3月公布的名單，脫貧攻堅題材重點(diǎn)劇目就超過20部。

熒屏上如此密集地出現(xiàn)鄉(xiāng)村題材電視劇作品，從時間上看暌違已久。“這一批農(nóng)村題材電視劇的豐收，與國家的脫貧攻堅戰(zhàn)略導(dǎo)向密不可分。預(yù)計未來一兩年內(nèi)，還會有大量的鄉(xiāng)村影視劇涌現(xiàn)在各個平臺上。”電視評論人、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院博士何天平介紹，上一次有如此規(guī)模化的鄉(xiāng)村劇要追溯到上世紀(jì)80年代末、90年代早期，與農(nóng)村生活水平的提升以及電視的普及有關(guān)。當(dāng)時，鄉(xiāng)村地區(qū)慢慢成為收視高地，市面上涌現(xiàn)出一批反映鄉(xiāng)村生活的作品，代表作如《籬笆·女人和狗》《轆轤·女人和井 》《古船·女人和網(wǎng)》等。進(jìn)入新世紀(jì)以來，古裝劇、玄幻劇、都市劇等興起，開始成為熒屏的主流。“2000年以后，主流市場對鄉(xiāng)村題材的挖掘沒那么重視，當(dāng)然也有《馬向陽下鄉(xiāng)記》等高分作品，但都是一個階段零星出現(xiàn)的作品，是零散的，不成為現(xiàn)象。”何天平說。

因此，鄉(xiāng)村題材幾乎可以說是長期缺席于主流影視市場。“正常情況每年約有一兩部這類電影，比如前些年的《十八洞村》《楊善洲》等，這些影片未必票房高，但品質(zhì)不錯。”石川坦言。如今農(nóng)村題材電影大都依賴政府扶持，因此，“趕”特殊節(jié)點(diǎn)檔期者常見。

農(nóng)村題材和收視市場并不矛盾

歷史上，鄉(xiāng)村題材影視劇也不乏好的作品。上世紀(jì)80年代，上影拍過三部農(nóng)村輕喜劇電影，都頗受歡迎。比如《月亮灣的笑聲》寓教于笑，洋溢著濃郁的生活氣息，導(dǎo)演特別要求演員必須熟悉農(nóng)村生活。《喜盈門》曾是當(dāng)年的票房冠軍，導(dǎo)演趙煥章、編劇辛顯令都有深厚農(nóng)村生活基礎(chǔ)。據(jù)主創(chuàng)回憶，影片在上海放映時，觀眾笑了四五十次;真正到了農(nóng)村，笑聲達(dá)到一百七八十次。如今看來，深入生活、扎根人民的創(chuàng)作方式，是影片成功的重要原因。

《喜盈門》

在上影集團(tuán)副總裁徐春萍看來，三部影片最值得借鑒的是對當(dāng)代生活的反映。“好的電影必須貼近生活，貼近人民，貼近觀眾。上世紀(jì)八十年代的電影、小說以貼近老百姓生活為特色，幾部影片對中國當(dāng)時現(xiàn)實的表現(xiàn)，正是觀眾們期待的內(nèi)容，和他們有情感共鳴，讓觀眾通過電影找到情感寄托，這是它們能夠成功的重要原因。”

《月亮灣的笑聲》

這一波鄉(xiāng)村劇熱潮，盡管是借政策東風(fēng)而起，但何天平認(rèn)為，在鄉(xiāng)村題材長期缺席于主流電視市場的背景下，這無疑是一個好的契機(jī)。在他看來，從《人民的名義》一直到《大江大河》，一面是主旋律題材擁有了足夠優(yōu)秀的內(nèi)容底色，另一面，主流市場對這類好品相的劇也呈現(xiàn)出相當(dāng)高的接受度。“落到現(xiàn)在的鄉(xiāng)村劇，這兩年的變化是，受眾的審美接受度是很高的。”

從今年已展播的鄉(xiāng)村劇來看，改編自報告文學(xué)的扶貧劇《花繁葉茂》開播后口碑收視一路走高，豆瓣評分7.9，還意外俘獲了年輕的B站觀眾。“農(nóng)村題材影視劇叫好又叫座，與制作時的品相很有關(guān)系。”何天平分析，《花繁葉茂》是輕喜劇的調(diào)性，不那么宣教、生硬、刻板，且劇作、人物扎實，“劇中出現(xiàn)了很多生活中真實的人物形象，能給觀眾帶來共情的空間”。不止于此，郭靖宇監(jiān)制的《最美的鄉(xiāng)村》在業(yè)內(nèi)看來品相也值得期待。

在徐春萍看來，當(dāng)年三部農(nóng)村輕喜劇里的成功經(jīng)驗，也在《花繁葉茂》中得到了傳承。“農(nóng)村現(xiàn)在和以前很不一樣，把這個故事放在農(nóng)村還是城市，對今天的中國來說，不是影響市場的必然條件，我們考慮的還是故事、人物、情節(jié)如何讓更多觀眾產(chǎn)生共情和共鳴，講故事方式、藝術(shù)呈現(xiàn)風(fēng)格如何能被觀眾接受。”她認(rèn)為，今天的農(nóng)村題材不妨處理得更藝術(shù)化一點(diǎn)，做到讓觀眾喜聞樂見。

如果只以農(nóng)村背景來看，近十年來國產(chǎn)影片里也不乏市場、口碑雙贏的作品。石川認(rèn)為，農(nóng)村題材和市場并不矛盾。“現(xiàn)在要解決的是農(nóng)村題材影片的市場化，怎么進(jìn)入市場，找到自己的觀眾，產(chǎn)生良性投入和回報的商業(yè)循環(huán)。農(nóng)村題材影片不能單純依賴行政手段扶持，以后還是要更多地用市場手段解決。”

為農(nóng)村片找到類型化入口

在當(dāng)前的背景下，鄉(xiāng)村題材影視劇是只拍給農(nóng)村觀眾看的嗎?石川指出，在商業(yè)電影市場上，傳統(tǒng)意義上的農(nóng)村觀眾已經(jīng)不存在了。“隨著影院覆蓋到最基層，與其說農(nóng)村觀眾、城市觀眾，不如說中小城市觀眾是市場主流。”他建議，要征服這些主流市場消費(fèi)者，農(nóng)村題材影片應(yīng)該找到一個類型化的入口。“農(nóng)村題材更像是一個過去的概念，進(jìn)入現(xiàn)代市場需要找一個具體載體，我們熟悉的市場類型如青春片、動作片、喜劇、科幻等都可以和農(nóng)村題材結(jié)合。”比如曹保平的《追兇者也》在偏遠(yuǎn)的西部村寨上演黑色逃殺;忻鈺坤的《心迷宮》將懸疑題材和農(nóng)村背景結(jié)合起來;畢贛的《路邊野餐》將背景置于黔東南的小鎮(zhèn)，帶有濃烈的文藝和奇幻色彩。“為什么沒人將這些成功的影片稱為農(nóng)村片，主要還是看待影片的角度不同。”

何天平認(rèn)為，如果說上世紀(jì)90年代，農(nóng)村觀眾在看鄉(xiāng)村劇時，還要依托此題材寄托對于城市的想象;那么，隨著城市化的進(jìn)程與社會的發(fā)展，城鄉(xiāng)的差異、文化的分野已慢慢消解。但無論社會如何變化，鄉(xiāng)村這個空間場域始終是一個重要的社會單元，影視劇對鄉(xiāng)村場景的敘事也一直有著本土性的特點(diǎn)。

“講好中國故事，不僅是城市的故事，鄉(xiāng)村題材也是一個值得挖掘、講述的富礦。找到好的切入點(diǎn)后，主旋律影視劇也可以叫好又叫座。”何天平說。