近日，不少B站用戶發現很多自己關注許久的UP主，發布了暫時停止更新的視頻，表示短期內不會再上傳新的內容。“b站up主發起停更潮”、“近四百萬粉絲up主回應停更潮”等話題于4月2日晚沖上熱搜。

多名up主回應“停更”

(相關資料圖)

雖然先前B站也有up主因各種原因主動或被動停更，但多位UP主密集地公開宣布暫停更新卻并不多見。據悉，本次宣布停更的包括知名懸疑推理博主、2019年b站百大up主“怪異君”（265萬粉絲），知名游戲區博主“靠臉吃飯的徐大王”（385萬粉絲），剛剛獲得2022年b站百大up主的“-lks-”（311萬粉絲）以及數位粉絲量在數十萬到數萬的中腰部up主。

為啥B站UP主紛紛停更了？有報道提到，大部分UP主表示平臺收益減少、收支難以平衡是停止更新的主要原因。“B站的獎勵機制今年進行了很大調整。”一位在B站擁有數萬粉絲的UP主告訴記者，一條各項數據和去年差別不大的視頻內容，B站給到創作者的收益可能只有去年的1/3~1/2。

該話題一出就引發眾多關注，畢竟眾所周知，B站up主為自己的興趣與熱愛自發制作和上傳視頻內容，這也是b站能夠保持內容量和社區活躍度的重要原因，但長遠來看，激勵up主通過商業合作的形式擴大收入，才能夠真正地留住創作者。對此，B站并未對此作出回應。

大家在解釋停更的原因時列出的理由各不相同，但多少都與收入問題有關。例如“-lks-”表示主要是想要休息。還有的表示目前整個團隊屬虧損狀態，無法養活一個團隊，另一方面目前創作也遇到一些發展瓶頸。怪異君在直播宣布停更時表示，解散賬號團隊的主要因為經濟原因；靠臉吃飯的徐大王則坦言做視頻不賺錢甚至虧錢，全靠在早期吃到平臺發展的紅利支撐。

也有不少up主隨后回應稱，所謂“停更潮”屬于過度反應。“@靠臉吃飯的徐大王”回應稱：“今天這兩個熱搜有點莫名其妙。我停更的原因在自己視頻里說的很清楚，都是我個人的原因，我做視頻都十幾年了，b站也只是我的一個發布平臺而已，所以我停不停更跟b站沒啥關系，純粹是我個人的事。而且搞內容創作其實跟普通工作也沒啥區別，有人賺錢也有人虧錢，很正常的事，各行各業哪個不是人來人往，沒必要大驚小怪。”

@lks--”表示：“剛睡醒，發現躺著也能中槍，僅代表個人宣布我停更和經濟情況無關，今年在b站收入也不比以前少。 ”其還表示，“還有幾個up也這兩天停更，顯得我們好像約好了一樣”，并重申：“我只是去放個假”。

因此，有up主表示，這么大體量的平臺，本來就是每天都有人入駐和停更，走走來來……停更潮這個說法是不是標題黨了。

“停更”更是長視頻發展的困境

up主靠什么賺錢？也由此引發關注。B站的內容變現主要通過兩種通道：平臺激勵與商業合作。B站于2018年1月推出“bilibili創作激勵計劃”，該計劃會根據視頻播放量、點贊、投幣、收藏等數據對視頻流量價值進行評估，并按照規則給予UP主現金獎勵。

UP主是 B 站擁有獨特社區生態的“核心資產”，此前B站給主播的分成曾引發關注。據悉，B站發布的2022年財報顯示，約91億的營收都分給UP主。2022年B站的營業成本高達180億元，其中的收入分成達到91億元，包括在直播和廣告業務中給UP主的激勵/分成，這部分成本同比增長18%。“b站去年給up主分了91億”還曾沖上微博熱搜。

分析來看，雖然UP主近年來獲得的視頻收益隨著B站政策的調整不斷調整而持續減少，但B站發放給UP主的分紅總量卻在逐年提升。當B站經營收入增速未能跟上整體流量增速，UP主的收益就會遭到一定程度的稀釋。

部分up主感受到激勵政策變更，也跟B站開始控制成本，提升商業化效率有關。在2022年財報后的電話會上，B站董事長兼首席執行官陳睿表示，在今年會更關注提升毛利率、降低虧損，“從去年開始，整個互聯網行業的發展進入了一個新的階段。每家公司都會關注更有質量的增長，關注利潤和現金流。對于B站來說，今年我們的關注點會是增收減虧和追求健康的用戶增長。”

其實所謂“停更”不僅是B站的問題，更涉及整個行業生態和長視頻發展的困境。“小片片說大片”認為，“歸根結底，B站的大up基本都是做長視頻的，想持續輸出高質量長視頻，肯定是需要團隊的，視頻越長，更新越快，質量越高，那團隊的人力成本就會越高，靠小破站的激勵肯定不夠養活團隊，只能靠接商單，但是B站的輿論生態對商單又比較苛刻，所以大家都很慎重，你接的廣告越多，就需要越多的優質非廣告內容去稀釋，所以又需要更多的人力成本，惡性循環，一旦遇到像疫情商單驟減，資金鏈就會斷。”他還說，“如果持續到今年，我們可能也頂不住了。想勸那些想做up主的朋友，現在這個行業非常卷，不要輕易全職做，不要盲目擴招團隊。”

（來源：紫牛新聞 作者：張楠）

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