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“您已完成挑戰(zhàn)，得分87分，恭喜你獲得滕王閣門票一張?！蔽逡患倨趤砼R，“江南名樓”滕王閣景區(qū)的智能背序亭前人頭攢動，數(shù)字虛擬人“王勃”正在給游客背誦的《滕王閣序》打分。為提升游客體驗度，江西南昌滕王閣景區(qū)在五一假期期間上線《滕王閣序》VR自助背誦評分平臺，元宇宙數(shù)字虛擬人化身唐代詩人王勃，擔任“考官”為游客評分，評分達標的游客可以免費游覽滕王閣景區(qū)。

圖源 新華社

“秋水共長天一色，落霞與孤鶩齊飛”……對于絕大多數(shù)成年游客而言，如果沒有景區(qū)的“背經(jīng)典免門票”活動，恐怕整段整段甚至全篇背誦《滕王閣序》等古文經(jīng)典，只能停留在中學時的記憶中了。景區(qū)推出“背經(jīng)典免門票”活動，給游客上了一堂旅游文化課，激發(fā)了游客重溫古文經(jīng)典的動力，也給游客提供了免費游覽的機會。這樣的活動對于游客、景區(qū)乃至景區(qū)所在地有多重積極意義，其正向影響力遠超景區(qū)贈出的門票價值。

很多景區(qū)都關(guān)聯(lián)著膾炙人口的千古名篇，都打上了深深的文化烙印——除了滕王閣景區(qū)與《滕王閣序》的文化對應(yīng)關(guān)系，湖南岳陽樓景區(qū)對應(yīng)著范仲淹的《岳陽樓記》，四川劍門關(guān)景區(qū)對應(yīng)著李白的《蜀道難》，河南安陽湯陰縣岳飛廟對應(yīng)著岳飛的《滿江紅》……這些古文經(jīng)典是中國傳統(tǒng)文化的一部分，已經(jīng)融入了國人的文化血脈，影響力巨大。

前幾年，一些景區(qū)推出過“背經(jīng)典免門票”活動，引發(fā)輿論熱議。現(xiàn)在，疫情的影響已漸行漸遠，旅游市場大幅回暖加快復蘇，更多景區(qū)復制“背經(jīng)典免門票”模式，讓景區(qū)在聚攏煙火氣的同時，也升騰起一股清新的“文化味”。“背經(jīng)典免門票”活動不僅給旅游市場打造了一個營銷亮點，還打造了一個文化亮點。

不少景區(qū)的門票少則幾十元，多則一二百元，對于不少游客而言，“背經(jīng)典免門票”活動還是相當有吸引力的，一張門票能夠激發(fā)起游客學習背誦古文經(jīng)典的興趣，甚至能吸引一些游客專門為挑戰(zhàn)經(jīng)典背誦而打卡?！氨硶鵂幤薄辟x予了旅游活動更強的文化內(nèi)涵，拉滿了旅游文化氛圍，讓游客有了更好的旅游體驗，也推介宣傳了經(jīng)典文化，擴大了經(jīng)典文化的影響力，進而拉升了景區(qū)乃至地方的旅游知名度，給旅游品牌的塑造、旅游市場的發(fā)展注入了文化活力。

一些景區(qū)的“背經(jīng)典免門票”活動還產(chǎn)生了溢出效應(yīng)，景區(qū)內(nèi)的不少餐飲商家也積極跟進，推出背經(jīng)典吃“霸王餐”活動，拓展了游客“背書獲優(yōu)惠”的場景。這些活動給游客提供了更豐富、更有“味道”的“背書”體驗，進一步激發(fā)了游客“背書”的熱情，助力景區(qū)“背書熱”升溫，烘托出了更濃厚的旅游文化氣息。

游客寄情山水、逛“博”觀“樓”是旅游打卡，在景區(qū)“背書爭票”則是特殊的旅游文化打卡。這種旅游文化打卡活動是新時代文旅融合的重要體現(xiàn)，拓寬了景區(qū)的營銷渠道，促進了景區(qū)和游客的文化互動，可以引導游客深度接觸景區(qū)文化，增強游客的旅游文化感、獲得感、幸福感，助力游客玩得更開心、更滿意，也有利于傳承景區(qū)文化，提升景區(qū)的品牌影響力。這樣的活動設(shè)計可實現(xiàn)多贏，值得點贊！

（原題為《游客“背書爭票”也是旅游文化打卡》作者 唐山客 來源 北京青年報）

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