據群智咨詢預測，2022年中國電視市場出貨規模為3800萬臺，同比下降5.1%，這一數字回到了十年前。規模增長越來越難，但大屏、游戲、教育等細分品類電視銷量卻逆勢增加，成為企業爭奪的焦點。

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“以前根據規格、顯示技術生產產品進行銷售，現在則花大量的時間和成本去做市場調研，摸清用戶需求，根據市場需要開發相應功能類電視。更方便、更智能是電視的方向，從這點來說，電視跟手機已經沒太多區別。” 四川長虹(600839)（600839.SH）相關負責人表示，如今電視行業的商業邏輯發生了很大的變化。

電視訴求之變

中國彩電市場整體需求呈現減少趨勢，新周期下競爭轉向存量市場。業內人士對財聯社記者表示，受眾不斷細分，內容和功能成為行業新的方向。

簡而言之，電視正在由單向娛樂工具，逐步拓展應用范圍至教育、游戲等雙向互動應用工具。

四川長虹負責人表示，消費者對電視有了新的要求，對電視使用習慣有了很大的變化，不同群體需要不同的功能。“現在電視是軟件和硬件的結合，硬件的清晰度和軟件的豐富度都是我們關注的重點。”

奧維云網（AVC）統計，彩電平均尺寸從2015年的44.5英吋擴展到2022年的56.1英吋；清晰度級別從2K升級到8K；色域值和對比度不斷提升至；高刷新率迭代至120HZ甚至144HZ。

四川長虹（600839.SH）相關負責人對財聯社記者表示，公司產品的商業邏輯也在進行重構。“用戶需求成為公司產品開發的出發點，在整體下行的情況下，公司8K和游戲類電視等品類今年銷量是增加的。”

大屏、游戲、教育類電視逆勢增長

行業人士湯建波對財聯社記者表示，在彩電市場進入減量之爭的特殊階段，爭奪75+大屏、游戲、護眼等差異維度將是重中之重。

尤其游戲領域，據統計，2019年中國游戲用戶高達6.4億人，其中主機用戶1100萬人，預計到2024年將達到1400萬人。相比普通電視用戶，主機游戲用戶對電視的需求更高。海信、長虹、創維等電視品牌均已開始了對游戲電視市場的爭奪。

奧維云網（AVC）預計在雙11階段，游戲電視線上市場滲透率有望從11月份的4.6%達到16.7%。

而帶有護眼功能的教育電視也將成雙11彩電市場的營銷熱點，預計零售量占比達到16.6%，未來將成為彩電重要的功能要素之一。

此外，電視屏幕亦趨于大屏化。據統計，彩電平均尺寸已從2015年的44.5英吋擴展到2022年的56.1英吋。目前，海信視像（600060.SH）、四川長虹相繼在電視尺寸做突破。

在大屏方面，20日，海信發布的ULED X全陣容新品——UX、U8、U7H-PRO、E8H，覆蓋65吋、75吋、85吋、110吋四個吋段。2013年公司第一代ULED產品問世，到2022年ULED產品已經升級至第六代，對比度、亮度不斷升級。在激光電視、ULED等高品質音畫產品帶動下，公司1萬+高端占有率從2013年的6.9%提升到2022年的26.2%。

四川長虹今年截至目前，已發布包括Q8R MAX、D6P MAX等多款涵蓋86英寸以上的超大屏電視，并在8月推出“超大屏+8K”一體機。

奧維云網（AVC）統計預計今年雙十一線上75吋零售量占比將達到15.7%，較去年增長6.5個百分點，成為市場占比增長最快的尺寸，75+也將成為彩電行業獲利的關鍵點。

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