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1948年，東北銀行開(kāi)設(shè)“東鄉(xiāng)”字號(hào)，東鄉(xiāng)金店成為東北地區(qū)的金銀經(jīng)營(yíng)店，也是全國(guó)金融系統(tǒng)金店。

為了弘揚(yáng)品牌的文化理念，東鄉(xiāng)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上逐漸應(yīng)用了“紫靈、東方龍鳳”，逐漸形成了定位為“中國(guó)時(shí)尚”的珠寶藝術(shù)。

除了珠寶，東鄉(xiāng)的品牌文化遠(yuǎn)不止這些。作為一種信仰，滲透在東鄉(xiāng)的各種細(xì)微之處。不舍得扔掉的包裝袋，“制服”顧客的制服，櫥窗里的藝術(shù)品陳列，都蘊(yùn)含著東鄉(xiāng)對(duì)時(shí)尚的獨(dú)特看法。

規(guī)模不斷向全國(guó)擴(kuò)張的東鄉(xiāng)，顯然從未忽視與消費(fèi)者的情感紐帶。在執(zhí)著的創(chuàng)新精神下，東鄉(xiāng)創(chuàng)造了許多符合時(shí)代需求的獨(dú)特商業(yè)模式，如“實(shí)價(jià)”銷(xiāo)售、“水泥鼠標(biāo)”兩用經(jīng)營(yíng)等，吸引了不斷的話(huà)題和模仿者。

東鄉(xiāng)在全國(guó)各地制造“真價(jià)”銷(xiāo)售的首飾，倡導(dǎo)“絕不高位加價(jià)，虛假打折”。所有產(chǎn)品都以公平的價(jià)格和真實(shí)的價(jià)格出售；同時(shí)建立了國(guó)內(nèi)大型的裸鉆定制平臺(tái)。通過(guò)與全球鉆石巨頭戴比爾斯的合作，其自己的珠寶工廠(chǎng)按需生產(chǎn)，減少了高達(dá)70%的中間成本。

東鄉(xiāng)將電子商務(wù)引入珠寶行業(yè)，先后在天貓、JD.COM商城、QQ商城開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，并與淘寶聚劃算、Handan.com、Gaopeng.com、QQ團(tuán)購(gòu)等團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站合作。

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