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“聽說這家店的xx特別地道，今天帶大家來嘗一嘗”、“我不允許你們還不知道，還有家這么好吃的寶藏店”、“這么大一桌子才xx元，愛吃的朋友們千萬不要錯過福利……”打開短視頻平臺，類似的探店視頻十分常見。然而據(jù)工人日報(bào)報(bào)道，隨著探店博主越來越多，也出現(xiàn)了諸如“虛假種草”“變相打廣告”“吃霸王餐”等問題，消費(fèi)者本想通過探店視頻避雷，結(jié)果在“探錢”視頻中“踩雷”。

作為一種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，探店本是一舉多得。探店達(dá)人的“沉浸式體驗(yàn)”，既能幫助消費(fèi)者做出合適的選擇，也能為商家?guī)砥毓舛龋瑫r自己也會有所收益。但到了部分博主手里，探店成了探錢、種草成了圈錢，儼然把商品測評做成了流量生意。據(jù)報(bào)道，有的達(dá)人后續(xù)還會要求商家繼續(xù)充值來保持推薦位，如果商家拒絕付款，則會寫差評；還有不少商家遭遇探店博主吃“霸王餐”的現(xiàn)象；更是有越來越多的入局者把指導(dǎo)探店拍攝做成了生意，引導(dǎo)用戶購買課程。

拿著劇本看、跟著臺詞念、按照價格走，這樣的探店只能探出私利，不可能探出品質(zhì)。這些混雜在探店視頻中難以辨別的“探錢”操作，已然成為消費(fèi)者躲避不及的坑，不僅常常令消費(fèi)者大失所望，更可能傷害消費(fèi)者權(quán)益；那些“給錢就真好吃，不給錢就不推薦”的博主，同樣令商家頭痛，登門要錢無異于直接要挾，既在抹黑商家的聲譽(yù)，還可能涉嫌虛假宣傳。如果任由“劣幣驅(qū)逐良幣”，只會出現(xiàn)越來越多唯利是圖的博主，這將直接影響到整個探店行業(yè)的發(fā)展。

連探店視頻也得探探虛實(shí)，不禁令人唏噓。實(shí)際上，近年來探店亂象已經(jīng)引發(fā)關(guān)注，公眾對探店的把戲也有了一定了解，但部分博主的圈錢為何還是層出不窮？當(dāng)然與探店產(chǎn)業(yè)有利可圖不無關(guān)系。不管是按劇本說話的商家付費(fèi)推廣，還是把探店做成課程都能獲利。更重要的是，現(xiàn)行的管理讓部分博主有漏洞可鉆。探店視頻內(nèi)容主觀性強(qiáng)給了一些人信口開河的借口，而相關(guān)法律規(guī)范和責(zé)任限定的缺乏相當(dāng)于在任由部分博主野蠻生長。

沒有限制的探店，只會一味突破底線，要堵住探店圈錢的口子，就必須扎緊規(guī)范的籬笆。近日，有短視頻平臺發(fā)布行業(yè)首個《餐飲探店規(guī)范》，著力打擊虛假宣傳行為，明確商家和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人在合作過程中應(yīng)遵守的行為規(guī)范和權(quán)力責(zé)任；即將施行的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》細(xì)化了利用互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布廣告、變相發(fā)布須經(jīng)審查的廣告等重點(diǎn)領(lǐng)域的廣告監(jiān)管規(guī)則。這些改變和完善意味著探店治理將進(jìn)入新階段，期待監(jiān)管出手，把探錢之舉清出探店之域。

“真實(shí)性才是探店活動的靈魂。”正如一位專業(yè)人士所說，探店作為一種產(chǎn)業(yè)能否發(fā)展下去關(guān)鍵在于真實(shí)性。隨著消費(fèi)不斷熱起來，商家的門庭也開始熱起來，這是探店博主和商家的發(fā)展機(jī)遇。開門做生意，講究一個誠信，商家想要長遠(yuǎn)發(fā)展，還是要用品質(zhì)說話；探店博主想走得長遠(yuǎn)，要有起碼的職業(yè)道德和良心，真探店、探真店才是真正的“寶藏”博主。

（原題為《“給錢就真好吃”？探店可別成了“探錢”》來源 北京晚報(bào)）

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